Quaker Oats afhjúpar nýtt nafn og merki fyrir frænku Jemima vörumerkisins

Matur

 frænka jemima síróp merki í flösku frænka jemima er tegund af Roberto Machado NoaGetty Images
  • Quaker Oats hefur kynnt nýja nafnið það kemur í staðinn fyrir hið vinsæla morgunverðarfóðurmerki Jemima frænku.
  • Þessi ákvörðun kom eftir að fyrirtækið endurmeti frumkvæði sitt til að vera meira innifalið í átt til svartrar fulltrúa í ljósi Black Lives Matter hreyfingarinnar.
  • Í júní 2021 munu vörur með nýju vörumerki koma í hillur verslana, ári eftir að fyrirtækið tilkynnti um breytingu.

Quaker Oats er að endurmeta heimilispönnukökur síróp og síróp og lætur nafn og mynd Jemima frænku falla.

Nýju vörurnar, sem munu koma í hillurnar í júní 2021, munu halda kunnuglegum rauðum, hvítum og gulum merkingum, en munu skipta Jemima frænku út fyrir nafnið Pearl Milling Company. Þessi breyting kemur á eftir Quaker Oats tilkynnti í júní síðastliðnum að það muni láta af störfum gamla vörumerkið og reikna með sársaukafullri fortíð sinni.

„Við viðurkennum að uppruni Jemima frænku er byggð á kynþáttafordómi,“ Kristin Kroepfl, varaforseti og markaðsstjóri hjá Quaker Foods Norður-Ameríku. sagði í yfirlýsingu á þeim tíma.

Tengdar sögur Raddstuðningur Ben & Jerry við BLM mótmæli Forstjóri Netflix gefur 120 milljónir dala til HBCU Það sem þú þarft að vita um George Floyd

Nú heldur fyrirtækið loforð um að uppfæra vörumerkið til að endurspegla gildi þess. „Nafnið er að breytast en ljúffengar uppskriftir og frábær bragð verða óbreyttir,“ sendi fyrirtækið frá sér á Instagram. Quaker Oats benti á á vefsíðu sinni að nýja nafnið sitt væri höfuðhneiging við 130 ára sögu þess, þegar Pearl Milling Company var fyrst upprunnið, áður en það var seinna merkt Jemima frænku árið 1889.

Skoðaðu þessa færslu á Instagram

Færslu deilt af Pearl Milling Company (@pearlmillingcompany)

„Í öllu því átaki sem leiddi til hins nýja Pearl Milling fyrirtækis nafns vann Quaker með neytendum, starfsmönnum, utanaðkomandi menningar- og efnisfræðingum og fjölbreyttum samstarfsaðilum umboðsmanna við að safna víðtækum sjónarhornum og tryggja að nýja vörumerkið væri þróað með aðgreiningu í huga.“ Móðurfyrirtækið Quaker Oats, PepsiCo sagði í yfirlýsingu .

Í maí 2020 var skráð morð á George Floyd af lögregluþjónum kallaði fram mótmæli á landsvísu og innstreymi stuðnings við Black Lives Matter hreyfinguna - það setti einnig þrýsting á vörumerki um alla þjóðina til að horfast í augu við eigin kynþáttamisrétti.

En ef þú ert að velta fyrir þér hvers vegna, nákvæmlega, Jemima vörumerkið var svo vandasamt, saga þess nær allt aftur til fyrirtækisins sjálfs. Persóna svörtu konunnar á kassanum af hinni vinsælu pönnukökublöndu erfðist frá Sönglag Billy Kersands „Old Aunt Jemima,“ samkvæmt Riché Richardson , dósent í Africana rannsókna- og rannsóknarmiðstöðinni við Cornell háskóla. Hún benti á í a 2015 New York Times Op-Ed að ímynd Jemima frænku á rætur að rekja til sýninga frá 19. öld sem lýstu svörtum konum sem „mammíum“, ólæsum og undirgefnum fóstrum sem unnu fyrir hvítar fjölskyldur.

Veirulegt TikTok af notanda @singkirbysing settu björt sviðsljós á fyrrum vandamálamyndir vörumerkisins. Í myndbandinu útskýrir kona kynþáttahatursögu Jemima frænku, áður en hún hellti pönnukökunni í niðurfallið í nafni Black Lives Matter.

Þetta efni er flutt inn frá TikTok. Þú gætir fundið sama efni á öðru sniði eða þú getur fundið frekari upplýsingar á vefsíðu þeirra.
@singkirbysing

Hvernig á að búa til morgunmat sem ekki er kynþáttahatur. #blacklivesmatter # endracism # endracism2020 # svartur raddheyrður # svartar konur #allblacklivesmatter Litir

♬ frumlegt hljóð - KIRBY

Endurmerkingin er fyrsta verkefnið sem fyrirtækið tilkynnti að það tæki til að endurfjárfesta í svörtum fyrirtækjum og samfélögum. Quaker Oats sagði í fyrra að þeir muni gefa að lágmarki $ 5 milljónir dollara á næstu fimm árum sem notaðir eru til „þroskandi, áframhaldandi stuðnings og þátttöku í svarta samfélaginu.“

Að auki móðurfélag PepsiCo og forstjóri þess Ramon Laguarta hafa heitið 400 milljónum dala í átt að ýmsum verkefnum á fimm árum til að auka umboðið í fyrirtækinu.

Fyrir fleiri leiðir til að lifa þínu besta lífi auk allra Oprah, skráðu þig í fréttabréfið okkar!

Þetta efni er búið til og viðhaldið af þriðja aðila og flutt inn á þessa síðu til að hjálpa notendum að gefa upp netföng þeirra. Þú gætir fundið frekari upplýsingar um þetta og svipað efni á piano.io Auglýsing - Haltu áfram að lesa hér að neðan