Liðið á bak við sterka svarta leiðtoga Netflix vill koma með meira melanín í biðröðina þína
Skemmtun
„Þetta er nýr dagur. Byggð frá jörðu brotin af þjóðsögum. Dagur fyrir kynslóð okkar til að sjá ómældar upplifanir af myrkri okkar. “
Þetta eru fyrstu orðin sem sögð eru í „Frábær dagur í Hollywood,“ Netflix auglýsingu sem hóf frumraun á síðasta ári þar sem Black höfundar komu fram. Klippan var innblásin af hinu sögulega 1958 „A Great Day in Harlem“ ljósmynd sem sýndi gullöld djasstónlistarmanna. Nýr snúningur 2018 var gefinn út á BET verðlaununum þann júní og opnaði með 17 ára Caleb McLaughlin - stjarna Netflix vísindadrama Stranger Things — Kraftmikið að segja frá hverri línu.
“... Táknar ótakmarkað svið sjálfsmyndar. Að leika konunga og drottningar í hverfunum okkar. Að sigra stærra en lífskraftar sem reyna að snúa heimi okkar á hvolf. Við stöndum upp á hvaða svið sem er og á hverjum skjá. “
Hægt og rólega stækkaði myndavélin út til að afhjúpa McLaughlin umkringd 47 tímamóta listamönnum - allir svartir og allir sem hafa fundið heimili í streymisþjónustunni. Í hópnum var Alfre Woodard, iðandi handritshöfundur og leikkona Lena Waithe , Appelsínugult er hið nýja svarta stjarna og transgender aðgerðarsinni Laverne Cox, og leikstjórarnir Ava DuVernay og Spike Lee -svo eitthvað sé nefnt. Þar sem þau horfa ögrandi á myndavélina eru skilaboðin skýr: Þeir eru svartir og komnir til að vera. En orð McLaughlin minna okkur á eitthvað jafn mikilvægt:
„Við erum ekki tegund, því það er engin leið til að vera svartur.“
Sú hugmynd er töfrasósan á bakvið Strong Black Lead Netflix, teymi stjórnenda Black hjá streymisrisanum sem eru að magna efni þjónustunnar fyrir fólk í lit. Auk auglýsinga eins og „A Great Day in Hollywood“ framleiða þær athygli YouTube viðtöl með stjörnum vinsælustu þáttanna sinna, settu út venjulegt podcast og tóku þátt með áhorfendum um @ sterkblacklead á samfélagsmiðlum. Þeir bregðast einnig við kenningum aðdáenda - og já, og senda stundum af sér bráðfyndnar meme sem fjalla um þær. Hingað til hefur meginmarkmið liðsins verið að minna áhorfendur á ríkidæmi reynslunnar af Svörtu - en jafnframt fagna því.
Eftir allt, Kæra hvíta fólkið er aðalpersóna Samantha White hefur allt annað sjónarhorn en Appelsínugult er hið nýja svarta er Crazy Eyes ... alveg eins Hún verður að hafa það Nola Darling á ekkert sameiginlegt með Ættarmót Kakó.
Þrátt fyrir upphrópanir um meiri fjölbreytni - eins og myllumerkið #OscarsSoWhite sem kviknaði eftir 2016 Óskarsverðlaunin voru ... ja, svo hvít - skemmtanaiðnaðurinn í heild er enn í erfiðleikum með að gefa stöðugt út fjölbreytt efni. Samkvæmt rannsókn sem gerð var af USC Annenberg , árið 2017, af 1.100 vinsælum kvikmyndum, voru aðeins 29,3% persóna úr „vantrúuðum kynþáttum / þjóðernishópi.“ Á meðan hefur Strong Black Lead ekki svo hljóðlega gert það ljóst að Netflix hikar ekki við að rista út pláss fyrir Black höfunda, Black stars og Black áhorfendur. Með tengdum markaðsherferðum, rauntíma samtölum á samfélagsmiðlum og stöðugu átaki fyrir meira svart efni, er streymisþjónustan að fagna upplifun fólks í lit - og hvetur okkur hin til að gera það sama.
„Við viljum að Strong Black Lead verði stærra en bara liðið okkar - við viljum að það sé eitthvað sem fólk er stolt af,“ segir Myles Worthington, framkvæmdastjóri vörumerkis og ritstjórnar hjá Netflix. „Við viljum að teymið okkar og áhorfendur beri þessi orð á bringuna vegna þess að þeir telja að skilaboðin séu styrkjandi. Sterk svart blý þýðir svo miklu meira en bara aðalpersónan - það er eitthvað sem þú getur fundið djúpt inni í sjálfum þér. “
Myles Worthington, framkvæmdastjóri Brand and Editorial.
Erik UmphreyStofnun hópsins byrjaði með Worthington, sem átti hugmyndina þegar hann kom fyrst til Netflix árið 2016 sem yfirmaður almannatengsla neytenda. Hann spurði yfirmenn sína hvort einhver væri hollur til að kynna svartasögur fyrirtækisins. Það voru ekki. Fyrir Worthington var lausnin einföld.
„The Kjarni heimsins voru ekki að skrifa um innihald okkar, vegna þess að við vorum ekki að benda á verkefnin sem komu til móts við það sem svartir áhorfendur voru að leita að, “segir hann. „Svo ég var eins og„ Ó, allt í lagi. Ég ætla að byrja að prófa nokkra hluti! '“
Worthington byrjaði smátt með mánaðarlegu fréttabréfi sem sent var til svörtra fjölmiðla og blaðamanna þar sem lögð var áhersla á innihald þeirra fyrir og af fólki í lit. Þegar hann fór að sjá aukningu í umfjöllun ákvað hann að það væri kominn tími til að Netflix kynnti fjölbreyttar sögur þeirra í stórum dráttum. Með vorinu 2017 var kjarnahópur markaðsmanna, auglýsingamanna og sérfræðinga á samfélagsmiðlum sem notuðu stöðu sína sem svartir og brúnir smekkmenn í afþreyingu til að tryggja að sérhver einstaklingur sem væri að tálga efni fannst fulltrúi þegar hann skráði sig á Netflix.
Í ágúst 2017 setti Strong Black Lead af stað sína fyrstu samfélagsmiðlaherferð, í samstarfi við The Huffington Post Er lóðrétt Svartar raddir . #FyrstTimeISawMe fram á Afríku-Ameríku gagnrýnendur, áhrifavalda og kvikmyndaunnendur - auk fræga fólksins eins og Waithe og leikara Kæra hvíta fólkið —Opna um það bil í fyrsta skipti sem þeir sáu sig endurspeglast í litlum eða stórum skjápersónu. Slagorðið náði fljótt dampi á Twitter, þar sem Latino og LGBTQ samfélög tóku þátt í samtalinu. (Fyrir stoltamánuðinn 2018, Netflix í samstarfi við GLAAD að nota sama myllumerkið til að fagna LGBTQ framsetning .)
Fyrir @Ava DuVernay, framsetning er meira en djúp húð. Það er fjölbreytni í hugsunum, hegðun og persónum. #FyrstTimeISawMe pic.twitter.com/CMRoBeRWHc
- Netflix (@netflix) 2. ágúst 2017
Maya Watson Banks, forstöðumaður vörumerkis og ritstjórnar Netflix, kom til fyrirtækisins rétt þegar #FirstTimeISawMe var að renna út. Fyrir hana var árangur hennar frekari sönnun þess að streymisþjónustan gæti aðeins haft gagn af því að tala áreiðanlega við áhorfendur sína. Áhorfendur þurftu að vita að Netflix var meistari í sögum sínum - innan seilingar, árþúsundavænt jafngildi sjónvarpsstólpa eins og BET snúru og TV One.
„Við sáum að við höfum meira efni fyrir Afríku-Ameríkuáhorfendur - og meiri hæfileika - en öll önnur kapal- og útvarpsnet samanlagt,“ segir Watson Banks. „Okkur langaði virkilega að staðsetja Netflix sem áfangastað - sem heimili - fyrir þessar sögur. Að koma af #TheFirstTimeISawMe er þegar við ákváðum að við þyrftum að skapa þetta rými opinberlega á netinu og byggja samfélag fyrir þessa áhorfendur. “
Maya Watson Banks, forstöðumaður Brand and Editorial.
Erik UmphreyAuðvitað er Watson Banks stjórnandi sem hefur það hlutverk að láta Netflix líta vel út - svo það er mikilvægt að hafa í huga að ekki allt er fullkominn í streymisþjónustunni, sem er stærsti framleiðandi frumlegs efnis í sjónvarpi. Eins og er, aðeins 6% starfsmanna Netflix eru afrískir Ameríkanar. Og tilviljun réðst „Great Day in Hollywood“ augnablikið aðeins tveimur dögum eftir fyrirtækið rekinn yfirmann almannatengsla Jonathan Friedland fyrir að nota n-orðið. Plús, skýrsla Color of Change frá 2017 komist að því að í samanburði við önnur kapalnet og streymisþjónustu var Netflix með flestar sýningar með hvorki svörtum rithöfundum né bara einum. (Og við ennþá trúi ekki að þeir sleppi Einn dagur í einu .)
En með 17%, árið 2017, var streymisþjónustan enn með hæsta hlutfall sýninga með svörtum sýningarmanni - sex af 36 upprunalegu þáttum. Og síðan niðurstöður Color of Change voru birtar hefur enn meira efni verið bætt við leikskrá Netflix með Kvars áætla að fyrirtækið bætti við 1.500 klukkustundum af frumlegri dagskrárgerð fyrir bandaríska áskrifendur árið 2018.
Áhorfendur hafa eytt tímunum saman í sófunum sínum eins og On My Block, Luther, og Þegar þeir sjá okkur, Tímamótaþáttaröð DuVernay um Central Park 5. Svo var það Beyoncé metbrot heimildarmynd þar sem hún greinir frá frammistöðu Coachella, Heimkoma , sú fyrsta af tilkynnt um 60 milljóna dollara þriggja verkefna samning við Netflix .
Og í lok apríl 2019 tilkynnti Twitter reikningur Strong Black Lead að nýrri klassískri kvikmynd frá Black bíómynd yrði streymt á pallinum í hverjum mánuði. Fyrst upp? 1997 B * A * P * S, með Halle Berry í aðalhlutverki . Kvakið fékk yfir 19.000 líkar. Næst bíða áhorfendur eftir því hvað kemur út úr framleiðslu fjallar um nöfn eins og Shonda Rhimes, Kenya Barris og Barack og Michelle Obama, sem allir eiga að gefa út verkefni í streymisþjónustunni á næstu árum.
Þetta efni er flutt inn frá Twitter. Þú gætir fundið sama efni á öðru sniði eða þú getur fundið frekari upplýsingar á vefsíðu þeirra.HLUSTA, við höfum heyrt þig, okkur vantar fleiri klassískar svartar myndir @ Netflix .
- Sterk svart blý (@strongblacklead) 29. apríl 2019
Í hverjum mánuði, það sem eftir er ársins, @ Netflix (Bandaríkjunum) mun snúa afturkastamyndum. Og mér þykir vænt um að tilkynna að fyrsta myndin verður engin önnur en & hellip; B * A * P * S pic.twitter.com/yXNwRTIuzZ
Watson Banks hefur umsjón með SBL sem forstöðumaður vörumerkis og ritstjórnar og samanstendur af teymi undir forystu Worthington ásamt Lawson, Kimberley Okereke í markaðssetningu vörumerkja og ritstjórnar og Danielle Howe, samfélagsstjóra hópsins. Þeir kalla Lawson óopinberan „aðalritstjóra“ sem stýrir daglegum rekstri SBL og opinberri viðleitni; það var líka hugmynd hennar að ráðast í „Strong Black Legends“ podcast í febrúar, með samtölum milli rithöfundarins og þáttastjórnandans Tracy Clayton og stórleikara eins og goðsagnakennds búnings hönnuður Ruth E. Carter , leikkonan Loretta Devine og grínistinn John Witherspoon. Og tengt síðasta ári auglýsing með svörtum konum Netflix-og-chilling með andlitsgrímur, naglalakk og kúluböð í staðinn fyrir döðlur? Þetta var líka hugarfóstur Lawson.
Jasmyn Lawson, Brand og ritstjóri.
Erik UmphreyHún hefur einnig umsjón með vinsælum Twitter reikningi liðsins og sendir skilaboð til meira en 95.000 fylgjenda sem hljóma alveg eins og texti frá BFF þínum: „AYEEEEEEEEEE WE BACK !! # OnMyBlock 3. þáttaröð er opinberlega í framleiðslu babyyyyy !!!!! ” Með svörtum höfundum sem starfa á bak við tjöldin er þessi áþreifanlega spenna ósvikinn - og eins og Watson Banks bendir á, byggir það upp traust tengsl við fylgjendur þeirra. „Svartur Twitter er raunverulegur hlutur, og betra verður þú að réttast,“ sagði hún um gælunafnið fyrir Afríku-Ameríku samfélag samfélagsvettvangsins. „Þeir finna lyktina af kjaftæði * ekki mílu í burtu þegar eitthvað er ekki raunverulegt, eða þegar verið er að pæla í þeim.“
Þetta efni er flutt inn frá Twitter. Þú gætir fundið sama efni á öðru sniði eða þú getur fundið frekari upplýsingar á vefsíðu þeirra.'Alexa, spilaðu BRÚNA HÚÐSTÚLK eftir @Beyonce . ' pic.twitter.com/YjAgdFVebh
- Sterk svart blý (@strongblacklead) 29. júlí 2019
Lawson bætir við að áreiðanleiki bæði á bak við tjöldin og fyrir framan hann sé lykilatriði. „Ég lít á mig sem áhorfendur, svo þegar ég horfi á eitthvað hugsa ég,„ Þetta er nákvæmlega það sem fólk verður ógeðfellt um, “eða„ Þetta eru viðbrögðin við því, “segir hún. „Allir sjálfstæðismenn okkar, ritstjórar og fólk sem stýrir samfélaginu okkar eru svartir einstaklingar. Hvers vegna ekki ráðið bara fólkið sem elskar og nördar um efni okkar til að vinna verkin fyrir okkur? ’“
Horfðu á þessar upprunalegu Netflix sýningar núna
Appelsínugult er hið nýja svarta 
Þegar þeir sjá okkur 
Kæra hvíta fólkið 
Nappily Ever After 
Hún verður að hafa það 
Ættarmót 
Svarti guðfaðirinn 
Sjáumst í gær 
Stíll Hollywood 
13. 
Bjart 
Beasts of No Nation Formúlan fyrir velgengni Strong Black Lead leiðir nógu einfalt: Fáðu viðurkenningu og sjálfstraust litaðra með því að nota ekki bara s aying þú styður þá, en með því sýna það, bæði í vinnuumhverfinu, vörunni og skilaboðunum. En það snýst líka um að skilja mörg litbrigði og lög áhorfenda - vegna þess að eins og McLaughlin orðaði það í „A Great Day in Hollywood“ þá er „engin leið til að vera svartur“.
„Það er ekki bara mikilvægt í samfélagi okkar, heldur fyrir fólk utan þess að sjá hvernig svartleiki lítur út,“ segir Worthington. „Þetta snýst um að vera leiðandi og vera þægilegur í svörtu í hverri atburðarás.“
Nei, Netflix er ekki eini staðurinn til að fá efni. Og já, streymisþjónustan á enn mikið verk fyrir höndum. En með Strong Black Lead hjálpa þeir áhorfendum að líða betur í hvert skipti sem þeir setjast niður fyrir binge watch og vita að sama hvernig þeir líta út geta þeir fundið skemmtun með einhverjum sem endurspeglar þá, hvort sem þeir eru klókir, metnaðarfullir , óþægilegt, glaðlegt eða allt þar á milli - með einum smelli. Nýr dagur, örugglega.
Fyrir fleiri svona sögur, skráðu þig í okkar fréttabréf .