Snyrtivörumerki koma til móts við konur yfir fimmtugu - loksins
Fegurð
Allie Holloway Þangað til nýlega gætir þú gert ráð fyrir að konur hætti að nota förðun þegar þær verða fertugar. Þegar öllu er á botninn hvolft líta flestar gerðir í snyrtivöruauglýsingum út eins og þær hafi bara fengið ökuskírteini. Spurðu bara Isabella Rossellini: Árið 1982 tryggði hún sér samning við Lancôme sem gerði hana að launahæstu fyrirsætu í heimi. Fjórtán árum síðar, 43 ára að aldri, missti hún tónleikann til 12 ára yngri Juliette Binoche. Rossellini hefur sagt í viðtölum að vörumerkið hafi sagt henni að þeir vilji einhvern yngri.
Þessi snubbur er varla einangrað atvik og það má rekja til markaðshugsunar af gamla skólanum. „Á því sem ég kalla Mad Men tímabil auglýsinga myndu markaðsmenn ekki tala við neinn eldri en 49 ára,“ segir Susan Feldman, stofnandi In the Groove, fegurðar- og lífsstílsvefsíðu fyrir eldri konur. „Aftur á daginn var skynjunin sú að þessar konur hefðu óbilandi hollustu - þær voru ekki að breyta maskara sínum 55 ára.“ Auðvitað, vörumerki sennilega líka á því að fallegt fólk selur snyrtivörur og allt of lengi, fallegt þýddi ungt. Þó að jakkafötin á Madison Avenue væru upptekin af því að fara á næsta PYT með reiðufé til að brenna, þá var 50 plús neytandanum grátlega kastað til hliðar - jafnvel þegar vörur voru hannaðar fyrir sérstakar þarfir hennar. Lyftu upp hendi ef þú hefur séð auglýsingu um grunn, hrukkudauða undirstöðu með 19 ára unglingi með slétt eins og hægt er að vera.
Nýja árþúsundið virtist valda lúmskri breytingu á þessu hugarfari þar sem ungbarnabónar, stærsta kynslóðin á þessum tíma, voru að ná miðaldri. Að lokum voru konur eldri en 50 ára að mæta í herferðir frá helstu snyrtivörumerkjum. Árið 2005 varð Susan Sarandon nýtt andlit á Revlon 58 ára að aldri. Sama ár endurhannaði CoverGirl þáverandi 51 Christie Brinkley sem talsmann Advanced Radiance línunnar. Það var góð byrjun en það var ekki fyrr en fyrir um það bil fimm árum sem 50 ára konan fór virkilega að sjá sig í snyrtivöruauglýsingum. Þegar iðnaðurinn vaknar til ársins 2014 undirritaði L’Oréal Paris 69 ára aðdráttarafl þessara kvenna, það er Helen Mirren sem einn af talsmönnum þess (hún er enn með vörumerkið í dag 74). Nú nýlega bætti það 54 ára Viola Davis við verkefnaskrá sína. Og Isabella Rossellini? Lancôme bauð henni aftur 20 árum síðar. Á meðan tappaði CoverGirl fyrir silfurhærða kanadískt fæddan fyrirsæta Maye Musk sem nýtt andlit næstum sjötugt, StriVectin skrifaði undir Lauren Hutton 75 ára og 86 ára Joan Collins varð andlit Charlotte Tilbury.
Skilaboðin eru skýr: Eldri konur eru heitar. Augljóslega hefur fegurðariðnaðurinn loksins gert sér grein fyrir gildi þessarar konu. Þessi uppgangur lýðfræðinnar hefur heil 70 prósent af ráðstöfunartekjum hér á landi og eyðir 250 prósentum af því sem almenningur gerir almennt. Þessar konur hafa einnig raunverulegan áhuga á fegurð og eru opnar fyrir breytingum. Málatilbúnaður: Samkvæmt Poshly.com, vefsíða sem rekur innsýn í fegurð neytenda, 64 prósent kvenna yfir 50 ára eru í nýliðinni útlínutrend, sem er aukning um 27 prósent frá aðeins þremur árum áður. Rannsóknir Nielsen leiða í ljós að 54 prósent kvenna eldri en 45 ára kaupa snyrtivörur samanborið við aðeins 33 prósent kvenna undir 45 ára aldri. Það sem meira er, 75 prósent eldri kvenna segjast tilbúin að borga meira fyrir gæðavöru. „Hún hefur ekki aðeins mikla peninga heldur heldur hún sig við,“ segir Feldman. „Þessar konur eru heilsusamlegasta, efnasta og ástfangnasta kynslóð sögunnar.“
Þegar iðnaðurinn vaknar við aðdráttarafl þessara dama breytir það því hvernig það markaðssetur vörur fyrir þroskaða húð. Vörumerki og fegurðartímarit eru farin að skjóta niður hið ómögulega hugtak „andaldur“ og taka undir hugmyndina um að lifa heilbrigðu. „Í stað þess að segja konum að þær ættu ekki að eldast, flytjum við inn á stað þar sem við fögnum hver þú ert á þessari stundu - gyðjan sem þú ert á þessum aldri,“ segir förðunarfræðingurinn Carmindy, sem prófar Carmindy Beauty förðunarlínuna sína. á 70 ára húð áður en hún fer í hillur, nánast fáheyrður flutningur. Val Garlandsays, alþjóðlegi förðunarstjóri L’Oréal Paris, nýi förðun sem hannaður er fyrir öldrun húðar snýst ekki lengur um að hylja hrukkur og galla heldur láta það líta út fyrir að vera heilbrigðara. „Það er vellíðunarþáttur núna,“ segir hún. „Þetta er ekki bara förðun heldur snýst um að hlúa að húðinni.“
Samt er enn verk að vinna til að takast á við aldursstefnu. Þegar kemur að fjölbreytileika kynþátta og þjóðernis virðist „fegurð vera á undan öðrum flokkum, en eldri konur segjast samt ekki sjá sig endurspeglast í auglýsingum og á umbúðum eins mikið og þær ættu að vera,“ segir Feldman. Reyndar telja aðeins 39 prósent kvenna fegurðariðnaðinn skilja aldur íbúanna. Vonandi eru snyrtivörumerki að hlusta, því að í vitringum Garland, „ef þú ert ekki að koma til móts við þessa konu, þá vantar þig bragð.“
Peysa, $ 445; jennikayne.com
Allie Holloway Það eru 40 ár síðan Shields fékk heiminn til að hugleiða Calvins sína - og hún sýnir engin merki um að hægja á sér. Reyndar líður 54 ára fyrirsætan og leikarinn vonarvænlegri en nokkru sinni fyrr um aldur án aðgreiningar. „Ég hef séð breytingu,“ segir hún. „Ég held að það muni líða hríð áður en allt er í jafnvægi en pendúllinn hefur sveiflast. Þar var áður þrýstingur til að fá sérstakt útlit. Nú erum við sannarlega farin að fagna fegurð kvenna á öllum aldri. “
Nokkrar athyglisverðar stundir í fegurð, færðar til þín af nokkrum sannarlega gullnum stelpum. Ég elska Lucy frumraun og Ameríka fellur strax fyrir þáverandi 40 ára Lucille Ball undirskrift útlit: eldrauðar varir og samsvarandi krulla. Mary Kay Ash lætur af störfum í 25 ára feril í beinni sölu til að skrifa bók sem miðar að því að hjálpa konum að ná árangri. Innblásin af eigin ráðgjöf stofnar hún snyrtivörufyrirtæki sem hún kynnir opinberlega 45 ára að aldri. (Árið 2018 fær vörumerkið meira en 3 milljarða dollara tekjur.) 48 ára Joan Collins gerir hana Dynasty frumraun. Bjarti skugginn og varaliturinn hennar einkenna áratuginn. (Þrjátíu og níu árum síðar munu þau stefna enn einu sinni - bara Google „Dynasty makeup.“) Stjóri kona: Estée Lauder er eina konan sem skráð er á meðal Tími ’ s 20 áhrifamestu viðskiptasnillingar 20. aldarinnar. Hún er 90 ára á þeim tíma.
1951
1963
1981
1998
Kyrtill, $ 318; eileenfisher.com
Allie Holloway Eftir 35 ár í fyrirsætubransanum náði Webb tímamótum þegar hún náði 50. „Ég var dauð í vatninu,“ segir hún. „Enginn vildi bóka konur á mínum aldri, jafnvel þó þú værir ekki með hrukkur og væri í formi. Yfir 50 þýddu að þú værir úr leik. “ Sem leið til að bregðast við slíkri mismunun byrjaði hún lífsstílsblogg sitt eldra, Webb on the Fly. „Þegar þú fagnar aldri og fegurð þinni án þess að vera afsakandi, þá áttu vald þitt. Það er svo mikilvægt. “
200558 ára er Susan Sarandon síðasti leikarinn sem hefur leikið í auglýsingum Revlon.
2011Gömlu förðunarfræðingurinn Sandy Linter skrifar með Uppvakningin í förðuninni: Endurnýjaðu útlit þitt á öllum aldri . Bókin er fyllt með ráðum og brögðum innblásnum af konum á miðjum aldri.
Apríl 2019L’Oréal Paris slær hátt undir högg að sækja með því að bæta Celine Dion við lista þeirra talsmanna á heimsvísu. Það er fyrsti fegurðarsamningur 51 árs söngkonunnar.
Júní 2019Sephora fær fyrirsagnir þegar það lokar öllum bandarískum verslunum, dreifingarmiðstöðvum og fyrirtækjaskrifstofum í eina klukkustund svo starfsmenn geti farið í fjölbreytni og innifalið þjálfun. Eitt af þeim málum sem rætt var um: veitingar fyrir konur á öllum aldri.
Button-down, Donna Karan New York, $ 165; donnakaran.com
Allie Holloway Grínistinn og leikarinn kjósa lágmarks förðunarútlit og hefur sterkar skoðanir þegar kemur að snyrtivörum. „Allar reglur varðandi konur yfir 50 ára aldri og förðun ætti að henda út um gluggann,' segir Wentworth. „Þú sérð konur á sextugsaldri með hvíta rönd í gegnum hárið og skærrauðan varalit. Það er frábært! Ég gef 17 ára dóttur minni reglur. Þegar þú ert fimmtugur? Þú getur gert hvað sem er í ósköpunum. “
Ertu að leita að fegurðarinnblæstri sem þú getur tengt þig við? Þessi félagslegu fjölmiðlafarir sanna að það er aldrei of seint að gera tilraunir með lit, prófa villt útlit eða faðma náttúrufegurð þína.
Helen Ruth Elam, @baddiewinkle85 ára Elam (víða þekktur sem Baddie Winkle ) reis upp til frægðar á netinu fyrir ást sína á öllum hlutum glitrandi. Síðan þá hefur hún safnað meira en þremur milljónum fylgjenda og blekkt samstarf við snyrtivörumerki eins og INC.redible. # CoolGamma
Linda Rodin, @lindaandwinksFyrrum snyrtifræðingur, 71 árs Fjölskylda eyddi árum í tískuiðnaði í að rækta óhræddan tilfinningu fyrir stíl. Aldrei einn til að hverfa frá björtu vörum, hún hvetur þig til að fara í djörf.
Isabella Thorp, @confessionsofasuperagerThorp hefur farða án förðunar útlit klapp. Gefðu 51 árs unglingnum eftirfylgni og þú munt hafa áhrif á húð- og förðunarleyndarmálin sem hún hellir yfir 20.000 áhorfendum reglulega.
Turtleneck, Donna Karan New York, 225 $; donnakaran.com
Allie HollowayÞrátt fyrir að Eileen Ford hafi verið rannsakaður árið 1984 hófst fyrirsæta 51 árs gamallar fyrirsætu fyrr en fyrir fjórum árum. „Foreldrar mínir voru mjög íhaldssamir og því gat ég ekki uppfyllt þann draum þá,“ segir hún. Á þeim tíma sem hún var grafískur hönnuður gat hún ekki forðast skort á aldursgreiningu í snyrtivöruherferðum. „Ég vildi sjá mig speglast. Hvar eru allar konurnar sem líta út eins og ég? “ Í dag hefur silfurhærða fegurðin bókað tónleika hjá Oribe, Mary Kay og Clarins.
Rithöfundurinn Lois Joy Johnson um gildrurnar í því að vera búmer sem elskar hreinn grunn og töff varalit. Ég trúði aldrei þessum konum sem sögðu að þegar þú hefðir náð ákveðnum aldri, þá veitti enginn þér athygli lengur ... fyrr en ég lenti sjálfur í þeim túni. Það rann upp fyrir mér á venjulegastan hátt. Ég beið á Starbucks eftir horaða sykurlausa ljósa vanillu latte þegar ég áttaði mig á því, kl. 69, að ég var elsta manneskjan í röðinni. Barista leit aldrei í augun á mér. Gleymdu annarri sýn; Ég fékk ekki einu sinni fyrsta. Í sannleika sagt hafði ég greint lúmskt breyting á því hvernig ég var skynjaður í nokkra mánuði. Ég var nú frú, ekki ungfrú. Ég myndi heyra „Viltu fá peysu með því?“ þegar ég tók upp ermalausan kjól í búð. Manicurist lét mig ótrúlega líta þegar ég bað um Essie’s After School Boy Blazer naglalakk - stórkostlega vampý dökkblátt - og ekki eitthvað eins og lúmskur, viðeigandi bleikur nakinn af Ballet Slippers. Hársnyrtifræðingur minn hundsaði beiðni mína um loðinn skell og áferðarloka.
Vandamálið er að ég skynjaði mig ekki öðruvísi. Enginn minnkandi fjólubláur, ég hélt áfram að segja við spegilinn: „Þú lítur vel út, elskan!“ Og ég meinti það. Svo gerðist það. Ég steig í franska fegurðakeðju sem þekkt er fyrir viðhorf til margra prófana áður en þú kaupir og örlátur sýnataka. Klæddur í „ég er ekki gamall, ég er flottur“ einkennisbúning úr leðurjakka, mjóum gallabuxum, yfirstærð peysu og mótorstígvélum, nálgaðist sölufélaga til að biðja um eitt af nýju Laura Mercier lituðu rakakremunum. Áður en mér tókst að koma orðunum í gegn skannaði hún andlit mitt og vísaði mér á fyllsta umfjöllunargrundvöllinn sem þeir höfðu (veggmálning, í raun) og flúði að því er virtist til að aðstoða yngri viðskiptavini. Reiði mín fór að aukast. Hvernig þorir hún að elda mig út úr svaka köttauga eða morðrauðum varalit! Kannski langar mig í svæsið reykelsis ilmvatn og einhvern glitrandi augnskugga. Hver er hún að dæma?
Auðvitað liggur vandamálið dýpra en einn ráðalaus sölumaður. Vörumerki ættu að taka aldur með í allri fjölbreytniþjálfun sinni. Og hvað með að ráða sölufélaga frá hverjum áratug? Ég get spjallað við hvern sem er um nýju Marc Jacobs fljótandi glimmerskuggana. En hyljari sem felur í sér dökka hringi án þess að kúka eða renna? Það er fullorðið tal.
Ég held að heimurinn sé tilbúinn að lemja fegurðarteljuna og sjá aðlaðandi þroskaða konu stara til baka - persónulega eða á ljósmynd. Sum okkar eru jafnvel hætt að bera saman andlit okkar á 50 eða 60 árum við það sem við áttum 35. Við erum ekki öll að pæla í Botox, fylliefnum eða lýtaaðgerðum. Við viljum bara nýja Nars Afterglow Eyeshadow Palette anda Gucci varalit (svo, svo guðdómlegur!). Við erum hinir raunverulegu rokkstjörnu fegurðarneytendur, svo við skulum hætta að tala um aldur. Ég veit að ég er með nokkrar hrukkur og brúna bletti - við heilsumst hjartanlega í speglinum á hverjum morgni. En þýðir það að ég ætti ekki að fá að vera samtímamaður, öruggur og kynþokkafullur?
Ég held ekki. Svo vaknaðu, fegurðariðnaður: Síðast þegar ég athugaði var ekkert aldurshámark á stórkostlegu.
Fyrir fleiri leiðir til að lifa þínu besta lífi auk allra Oprah, skráðu þig í okkar fréttabréf !
Auglýsing - Halda áfram að lesa hér að neðan